Trays & Inlays
Funktionale, Edle Präsentation
Trays sind tiefgezogene Formen, in die einzelne Produkte eingesetzt werden. Sie werden einerseits als Transportverpackung eingesetzt, um ein Verrutschen der Einzelteile zu verhindern. Andererseits dienen sie auch der Produktpräsentation. So können Einzelteile ohne großen Sortieraufwand im Laden mitsamt Tray aufgestellt und präsentiert werden. Diese Form der Präsentation ist praktisch, schnell und präzise.
Inlays dienen der präzisen Fixierung von Einzelteilen innerhalb einer Umverpackung. Bekannt sind sie beispielsweise durch Adventskalender, aber auch durch Kosmetikprodukte, die auf einem Inlay gebettet hervorgehoben werden. So kann neben einer exzellenten Transportsicherung auch eine besonders hochwertiger Look erzielt werden.
Auch bei Sortimenten mit wiederverwendbarer Umverpackung wird häufig auf Inlays gesetzt: Ausschnitte in der Form der Einzelteile erleichtern die Sortierung und die Übersichtlichkeit. Ein klassisches Beispiel sind Werkzeugsortimente in handlichen Koffern.
Funktionsweise
Bei Trays & Inlays handelt es sich meist um Tiefziehteile, die genau auf ein Produkt oder ein Sortiment angepasst sind. In der Planung wird festgelegt, in welcher Anordnung die Produkte platziert und präsentiert werden sollen. Während des Verpackungsprozesses werden die Produkte dann entsprechend konfektioniert und müssen im Laden nur noch platziert, bzw. von Endverbraucher*innen entnommen werden.
Besonderheiten
Die präzise, durchdachte Präsentation einer Umverpackung mit Inlay wirkt besonders hochwertig und hebt das Produkt im wahrsten Sinne des Wortes hervor. Der starke Fokus auf dem Produkt selbst stellt dieses in den Mittelpunkt und ist dann von Vorteil, wenn der Inhalt für sich spricht. Um mit einem Inlay zu punkten, muss das Produkt selbst visuell überzeugen, da darüber ein Großteil der Markenkommunikation stattfindet.
Trays sind gerade dann sinnvoll, wenn die Platzierung einzelner Produkte in einem Ladenlokal vereinfacht werden soll. Denn so muss lediglich das befüllte Tray entnommen und positioniert werden. Die Nutzung von Trays erlaubt dem Hersteller oder Auftraggeber eine große Kontrolle darüber, wie genau die eigenen Produkte im Handel präsentiert werden. Außerdem ersparen sie dem Händler den Aufwand, sich um die Produktpräsentation zu kümmern oder jedes Teil einzeln platzieren zu müssen.
Die Fixierung des Inhalts gewährleistet einen unvergleichlichen Produktschutz. Gerade dann, wenn empfindliche Produkte transportiert werden, überzeugen Verpackungen mit Inlay. Handelt es sich um besonders empfindliche Güter, können sogar Inlays aus stoßdämpfendem und robustem Schaumstoff verwendet werden.
Material & Entsorgung
Da Trays und Inlays in den meisten Fällen aus Monomaterial hergestellt werden, ist die Entsorgung über die gelbe Tonne gängig. Verbundmaterialien wie beflockte Folie oder Schaumstoffe müssen je nach Verarbeitung anderweitig entsorgt werden. Die Recyclingfähigkeit der verwendeten Materialien sollte daher bei der Planung in jedem Fall berücksichtigt werden.
Einschränkungen
Es gibt zwei relevante Kriterien, die bei dem Einsatz von Inlays und Trays wohl bedacht sein sollten:
Erstens geht die Verwendung eines Trays oder Inlays immer mit einem erhöhten Materialaufwand einher. Das wirkt sich sowohl auf die Kosten als auch auf die Nachhaltigkeit der Verpackung aus.
Zweitens wird der visuelle Fokus bei einer Verpackung mit Inlay oder Tray immer auf das Produkt selbst gelenkt. Das stellt zwar per se keine Einschränkung dar, sollte jedoch bei der Planung allenfalls berücksichtigt werden, da der Inhalt zum wichtigsten Medium der Markenkommunikation wird. Relevante Botschaften sollten daher deutlich auf der Umverpackung oder sogar mittels eines Etiketts direkt auf dem Produkt platziert werden.
Zusammenfassung
Trays und Inlays setzen das Produkt bei cleverer Konzeption bestens in Szene. Sie erlauben eine präzise, kontrollierbare und besondere Präsentation. Die Erscheinung ist optisch wie haptisch ansprechend und das Verpackungsdesign wirkt durchdacht. Trays und Inlays vereinfachen die Sortierung von Sortimenten und die Präsentation von Einzelteilen im Handel. Richtig eingesetzt können sie daher vielschichtig nützlich sein, sofern man sich des erhöhten Materialbedarfs sowie der kommunikativen Rolle des Inhalts bewusst ist.
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